La expansión de las empresas hacia nuevos mercados internacionales es una estrategia esencial para impulsar el crecimiento. En el mercado de América Latina, uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas extranjeras son las diferencias lingüísticas y culturales propias de la región.
De acuerdo a la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Desarrollo y Comercio (UNCTAD), Brasil atrajo el 41% de las inversiones directas en América Latina en 2022.
Aunque muchos países de la región hablan español, hay una excepción fundamental: Brasil, el gigante económico de América Latina. Por tanto, aprender portugués no solo es una ventaja competitiva, sino que puede ser un factor determinante para el éxito de una empresa.
A continuación, te presentamos 7 ventajas de aprender portugués para la expansión de tu empresa en el mercado de América Latina.
1. Brasil, la mayor economía y el mercado más grande de la región
Brasil es la mayor economía de América Latina, con más de 210 millones de habitantes y un mercado de consumo considerable.
De acuerdo a datos de la Organización Internacional del Trabajo, en Brasil, existen 14,8 millones de micro y pequeñas empresas -4,5 millones formales y más de 10,3 millones informales – que representan 28,7 millones de empleos, lo que lo convierte en un destino clave para cualquier empresa que quiera expandir sus operaciones en la región.
Sin embargo, muchas empresas, por temor a las barreras lingüísticas y culturales, se abstienen de ingresar al mercado brasileño o prefieren enfocarse en otros países de habla hispana.
Aprender portugués puede ser la clave para superar esta barrera, ya que facilita la comunicación directa con clientes, socios y autoridades locales. Además, puede abrir nuevas oportunidades comerciales en mercados globales más amplios.
2. Establecimiento de relaciones comerciales sólidas
En Brasil, como en muchas culturas latinoamericanas, las relaciones personales son un componente fundamental del éxito en los negocios. El proceso de negociación a menudo involucra construir confianza, establecer lazos personales y demostrar un interés genuino por la cultura local.
Hablar portugués facilita el establecimiento de una conexión más profunda con socios brasileños y clientes potenciales. Además, tener un conocimiento adecuado del idioma permite comprender mejor las sutilezas culturales que influyen en las decisiones comerciales.
Hablar el idioma también demuestra respeto por la cultura local, lo que puede mejorar la reputación de la empresa y crear una imagen más favorable en el mercado.
¿Sabías que existen más de 265 millones de hablantes de portugués repartidos por todos los continentes?
3. Mejora de la comunicación interna y externa
Para las empresas que operan tanto en Brasil como en otros países de América Latina, contar con personal que domine el portugués facilita la comunicación interna entre diferentes filiales y equipos de trabajo.
Esto puede ser especialmente valioso para las empresas multinacionales que tienen presencia en Brasil y otros países de habla hispana, ya que permite mejorar la coordinación entre los departamentos, gestionar proyectos más eficientemente y evitar malentendidos debido a las barreras lingüísticas.
Desde la creación de contenido para redes sociales hasta la adaptación de la publicidad y los sitios web, conocer el portugués facilita una comunicación más efectiva y auténtica.
4. Acceso a talento local altamente calificado
Uno de los mayores activos de Brasil es su capital humano. El país cuenta con una gran cantidad de profesionales altamente calificados, en sectores clave como tecnología, ingeniería, finanzas y ciencias de la salud.
De acuerdo a datos de la Central Única de Trabajadores de Brasil, el total de personas que trabajan en Brasil con contrato formal alcanzó los 46,6 millones.
Al aprender portugués, las empresas pueden acceder a un grupo de talento local sin depender de traductores o de personal que no esté familiarizado con el idioma.
Además, entender el portugués permite a los empresarios y ejecutivos integrarse más rápidamente en la cultura corporativa brasileña.
5. Aprovechamiento de las oportunidades de negocio regionales
¡Brasil no es solo una puerta de entrada al mercado brasileño, sino también una puerta hacia toda América Latina!
Las empresas que dominan el portugués tienen la oportunidad de aprovechar acuerdos comerciales entre países para expandir sus operaciones más allá de Brasil hacia países como Argentina, Uruguay y Paraguay.
Esta capacidad para operar en múltiples mercados aumenta la competitividad y ayuda a las empresas a diversificar sus fuentes de ingresos.
6. Mejora en la estrategia de marketing y ventas en el mercado
En el ámbito del marketing, la localización del contenido es fundamental para conectar con los consumidores de manera efectiva. Brasil tiene una cultura vibrante y diversa, con sus propias particularidades y formas de consumir productos.
Hablar portugués permite a las empresas crear campañas publicitarias más auténticas y personalizadas, que resuenen con los consumidores locales.
Mucho más teniendo en cuenta que en 2024, se crearon 2,54 millones de puestos de trabajo en este país sudamericano.
7. Ventajas competitivas en el mercado
El mercado brasileño está lleno de oportunidades, pero también es altamente competitivo. Muchas empresas extranjeras se enfrentan a desafíos para ingresar al país debido a las barreras lingüísticas y culturales.
Aquellas empresas que invierten en aprender portugués obtienen una ventaja competitiva significativa. Al poder negociar directamente en el idioma local, entender mejor la cultura de negocios y operar con mayor eficiencia, estas empresas pueden destacarse frente a otras que no han hecho el mismo esfuerzo.
El portugués es mucho más que una lengua; es una herramienta estratégica para las empresas que desean expandirse en el mercado de América Latina. Al aprender este idioma, las empresas pueden acceder a un mercado enorme, establecer relaciones comerciales sólidas, mejorar su comunicación interna y externa, aprovechar el talento local y adaptarse mejor a los desafíos legales y regulatorios del país.
Además, dominar el portugués abre puertas a nuevas oportunidades comerciales en otras regiones del mundo. ¡Anímate a incursionar en este mundo!
